Chime memiliki logonya di kaus Dallas Mavericks. Nama LendingTree dipakai oleh Charlotte Hornets. Dan Miami Warmth telah menjual hak penamaan arenanya kepada perusahaan crypto FTX.us.

Sponsor di Nationwide Basketball Affiliation telah lama didominasi oleh financial institution, perusahaan telekomunikasi dan pengiklan tradisional lainnya. Tetapi perusahaan teknologi keuangan dan crypto semakin membuat nama mereka dikenal melalui bola basket professional, menurut laporan baru dari penyedia information SponsorUnited.

Pergeseran ini sebagian disebabkan oleh sedikit kemunduran dalam pengeluaran pemasaran oleh financial institution, beberapa di antaranya mengencangkan ikat pinggang mereka ketika pandemi virus corona melanda dan mengganggu acara olahraga tatap muka, menurut Bob Lynch, pendiri dan presiden SponsorUnited. Tim NBA harus “bertahan dan mengembangkan kemitraan baru,” dan mereka menemukan mitra yang bersedia di perusahaan fintech dan crypto yang ingin mengisi kekosongan, katanya.

Pemilik Dallas Mavericks, Mark Cuban, berjabat tangan dengan CEO Chime Chris Britt dalam sebuah pertandingan pada 17 Januari 2020, menyusul pengumuman bahwa Chime akan menjadi sponsor patch jersey tim.

Dallas Mavericks

Hasil baru dari kesepakatan pemasaran tidak menunjukkan tanda-tanda akan berhenti.

“Sebagian besar merek yang memasuki ruang ini, mereka tidak hanya melakukan satu kesepakatan,” kata Lynch. “Seringkali, tim-tim ini akan melihat itu dan berkata, 'Oke, mereka memasang bendera mereka. Mereka mulai bekerja di NBA. Mari pastikan kita berbicara dengan mereka karena mungkin ada peluang dengan kita juga.'”

Salah satu tanda perubahan: Tim NBA yang menggunakan platform SponsorUnited untuk mencari kemitraan mencari perusahaan fintech dan crypto lebih dari industri lainnya. Crypto.com dan Coinbase adalah salah satu merek yang paling banyak ditelusuri oleh tim NBA.

Secara keseluruhan, industri jasa keuangan adalah pembelanja terbesar dalam pemasaran NBA musim ini, menghasilkan pendapatan sekitar $121,four juta, menurut laporan tersebut. Berikutnya dalam daftar adalah perusahaan teknologi, penyedia layanan kesehatan, perusahaan telekomunikasi dan pembuat mobil.

Dalam kategori keuangan, financial institution dan serikat kredit masih menjadi pembelanja yang dominan, mewakili 60% dari whole. JPMorgan Chase, Capital One Monetary, Wells Fargo, TD Financial institution, Barclays dan Golden 1 Credit score Union di Sacramento California, masing-masing memiliki hak penamaan di enviornment NBA. Rata-rata kesepakatan sponsor NBA yang melibatkan financial institution adalah sebesar $2,9 juta, menurut laporan tersebut.

Namun, jumlah financial institution dan serikat kredit dengan kemitraan NBA turun menjadi 64 musim ini dari 78 tahun sebelumnya.

Fintech menyumbang 9% dari semua transaksi musim ini, naik dari 5% tahun sebelumnya. Perusahaan Crypto menghasilkan kurang dari 1% dari dolar pemasaran yang dihabiskan, tetapi itu bisa meningkat menjadi 10% musim depan, karena whole tahun ini tidak termasuk sebagian besar pendapatan dari dua kemitraan yang menjadi resmi hanya beberapa minggu yang lalu, kata Lynch.

Kedua kemitraan tersebut adalah: hak penamaan enviornment Miami Warmth FTX.us dan patch StormX pada kaus Portland Path Blazers.

Dalam dua kesepakatan crypto baru-baru ini, Socios.com, yang menyediakan layanan blockchain untuk industri olahraga dan hiburan, telah menandatangani kemitraan dengan Philadelphia 76ers dan Boston Celtics.

Kesepakatan Chime dengan Mavericks diumumkan pada Januari 2020. Pada saat itu, CEO Chime Chris Britt mengatakan dalam sebuah wawancara CNBC bahwa neobank telah sukses dalam periklanan selama program olahraga. “Jadi wajar bagi kami untuk berpikir tentang masuk ke NBA dan Mavericks pada khususnya,” tambahnya.

Seperti halnya sektor yang sedang berkembang, perusahaan fintech dan crypto ingin menunjukkan bahwa mereka “di sini untuk tinggal” dan membuat merek mereka identik dengan industri masing-masing, kata Adam Grossman, CEO dan pendiri Block Six Analytics, yang bekerja dengan tim olahraga, merek dan biro iklan.

“Mereka pasti ingin mengatakan: 'Bagaimana kita bisa menumbuhkan kesadaran merek, bagaimana kita bisa menumbuhkan pangsa pasar, bagaimana kita bisa menjadi apa yang orang pikirkan ketika mereka berpikir tentang fintech dan kripto,'” kata Grossman, yang juga seorang dosen di program administrasi olahraga Universitas Northwestern.

Program sponsorship, terutama yang berbiaya besar seperti hak penamaan dan tambalan jersey, adalah cara yang baik untuk melakukannya, kata Grossman. Foundation penggemar NBA cenderung lebih muda, katanya, menjadikan sponsorship NBA sebagai investasi yang menarik bagi beberapa perusahaan.

“Dengan fintech dan crypto yang berkembang begitu pesat, ini saat yang tepat untuk benar-benar mencoba memastikan bahwa Anda dapat meraih pangsa pasar sebanyak mungkin,” kata Grossman.

.(tagsToTranslate)Pemasaran(t)Fintech(t)Cryptocurrency